La télévision est en pleine révolution ! Aux États-Unis, les plateformes de streaming comme Netflix ou YouTube sont devenues plus populaires que les chaînes traditionnelles. En France, la télé résiste encore, mais elle est sérieusement bousculée. Analyse d’un séisme qui transforme en profondeur le paysage audiovisuel.
Les Américains accros aux séries en illimité
L’année précédente, un changement notable a été observé aux États-Unis : pour la première fois, les Américains ont davantage privilégié Netflix et ses pairs à leur télévision conventionnelle.
Selon des données de Nielsen, ils ont consacré en moyenne 3h17 chaque jour au streaming, dépassant les 2h56 allouées aux chaînes classiques telles que NBC, CBS et ABC. Le virage tant anticipé s’est réalisé. Le changement tant anticipé s’est concrétisé. La bascule tant redoutée a eu lieu.
Sans surprise, les géants du secteur sont les grands gagnants de cette évolution. YouTube et ses vidéos virales fascinent toujours autant. Netflix et ses séries originales ont accroché des millions d’abonnés. Amazon Prime Video mise sur le sport pour séduire. Et même la chaîne HBO a fini par lancer son propre service de streaming avec HBO Max.
Résultat : en un an seulement, le temps passé sur les plateformes de streaming a explosé de plus de 20% aux États-Unis. La tendance est claire : face à des catalogues quasi-illimités et à la possibilité de regarder à leur rythme, les Américains désertent progressivement le bon vieux poste de télévision.
En France, l’audience de la télévision s’érode lentement mais sûrement
Chez nous, la télé garde encore une place de choix dans le cœur des Français. Mais elle commence à sentir le souffle de la vidéo à la demande sur sa nuque…
Selon une récente étude d’HelloSafe, 71% des Français sont désormais abonnés à au moins un service de streaming comme Netflix, Amazon Prime ou OCS. Ils sont moins nombreux à payer pour recevoir la télévision par satellite, câble ou antenne (66%). La bascule a eu lieu.
Pourtant, nos chaînes historiques ont encore de sérieux atouts : la force de l’habitude, le plaisir du direct, le zapping distrayant, les journaux télévisés fédérateurs, les émissions cultes, etc.
Mais petit à petit, la vidéo à la demande grignote leur audience, surtout chez les moins de 40 ans. Les jeunes générations favorisent ces nouveaux usages : regarder ce qu’on veut, où on veut, quand on veut. Un concept qui séduit de plus en plus de Français.
En seulement 5 ans, les revenus du streaming ont quasiment quadruplé dans l’hexagone ! La menace se précise pour la télévision traditionnelle, qui doit réagir sous peine de sombrer.
Pourquoi le streaming séduit autant les foules ?
Plusieurs raisons expliquent cet engouement planétaire pour la vidéo à la demande par abonnement (SVOD). Déjà, les catalogues proposés sont gigantesques. Rien que sur Netflix, on trouve des milliers de films, séries, documentaires à regarder en illimité. De quoi satisfaire toutes les envies.
Surtout, le streaming offre une grande liberté : fini les horaires imposés des grilles de programmes télé. On regarde ce qu’on veut, quand on veut, sur l’écran de son choix. Le téléspectateur reprend le pouvoir sur son temps de visionnage.
Autre avantage clé : une bien meilleure qualité d’image qu’à la grande époque de la télévision traditionnelle, avec la généralisation de la HD, de la 4K, et même de la 8K. Sur un téléviseur récent, c’est spectaculaire.
En plus de cela, Netflix se lance aussi sur le créneau du gaming en streaming pour étoffer encore son offre.
Le streaming transforme la manière dont nous consommons du contenu : téléchargement pour visionnage hors ligne, profils sur mesure pour chaque membre d’un foyer, reprise d’une série où on l’a arrêtée, et bien plus. Un éventail d’options se présente à nous.
Le streaming s’est imposé en quelques années seulement comme un mode de consommation indispensable pour des millions de foyers. Même en France, bastion historique de la télévision linéaire, les lignes bougent inexorablement. Le virage numérique est amorcé.
Reste à savoir si les chaînes traditionnelles parviendront à inverser la tendance ou si elles s’orientent vers un déclin inexorable face à des géants du web qui n’en sont qu’à leurs débuts. Le match s’annonce en tout cas serré.
