Après des débuts tonitruants, le réseau social Threads traverse une zone de turbulences. Mais Meta a dévoilé ses plans pour relancer la dynamique, à coup d’innovations ciblées. Analyse des axes stratégiques imaginés par le géant américain pour remettre Threads sur orbite.
Le lancement prometteur de Threads malgré un enthousiasme vite retombé
Pour bien comprendre les enjeux actuels, un bref rappel du contexte s’impose. Lancé en juillet 2022 par Meta, Threads profitait alors de la défiance des utilisateurs envers Twitter depuis son rachat par Elon Musk. Résultat : plus de 100 millions d’inscrits en moins d’une semaine, de quoi augurer un destin florissant pour ce challenger.
Mais cet engouement initial n’aura été que de courte durée. Aujourd’hui, Threads ne rassemble plus quotidiennement que 8 millions d’utilisateurs actifs, soit une chute vertigineuse de 82% par rapport au pic observé lors de son lancement.
Le patron de Meta Mark Zuckerberg a même admis publiquement que Threads avait perdu plus de la moitié de sa base initiale d’utilisateurs. Preuve cruelle que le simple effet de nouveauté ne suffit pas à fidéliser sur le long terme. Désormais, Meta mise sur l’innovation continue pour relancer la machine.
Le manque de fonctionnalités, principal motif du reflux
Mais que s’est-il passé pour que cet enthousiasme retombe aussi vite ? Le principal motif du désamour semble être le manque crucial de fonctionnalités par rapport à son rival de toujours Twitter.
En effet, à son lancement, Threads ne proposait ni recherche efficace, ni version web, ni édition des posts. Autant de lacunes rédhibitoires pour un réseau social en 2022, qui ont probablement poussé de nombreux utilisateurs à retourner sur Twitter, dont l’offre est nettement plus étoffée.
Conscient de ces faiblesses, Meta planche aujourd’hui sur des innovations ciblées pour combler son retard et répondre aux attentes des utilisateurs. Objectif : renforcer l’attractivité de Threads sur le long terme.
Les nouvelles armes dégainées par Meta
Parmi les principales nouveautés déjà dévoilées, l’arrivée prochaine d’une version web de Threads apparaît comme un ajout indispensable. Celle-ci permettra enfin aux membres d’accéder au réseau et d’échanger depuis un ordinateur, et plus seulement en passant par l’application mobile.
Autre chantier prioritaire : le lancement d’une fonction recherche digne de ce nom, qui fait encore défaut. Celle-ci doit permettre de retrouver facilement des messages précis parmi l’ensemble des posts publiés sur Threads.
En parallèle, Adam Mosseri, le patron d’Instagram, a promis un enrichissement progressif des fonctionnalités de Threads dans les prochains mois. Parmi les innovations attendues, la possibilité d’éditer a posteriori ses messages fait partie des demandes pressantes des utilisateurs.
Une stratégie payante ?
Ces additions prometteuses suffiront-elles à redynamiser la croissance de Threads, alors même que le marché semble moins porteur pour les réseaux sociaux concurrents de Twitter?
Le pari reste délicat, mais en misant sur une écoute attentive des utilisateurs, Meta se donne les moyens de relever le défi. Sa capacité à identifier précisément les attentes et à y répondre efficacement par des fonctionnalités créatrices de valeur sera décisive.
Reste une inconnue de taille : le déblocage du marché européen, aujourd’hui inaccessible. Pourtant, celui-ci apparaît indispensable pour ouvrir de nouveaux viviers d’utilisateurs. Sur ce point, Meta marche donc sur un fil pour assurer l’avenir de Threads.
Au final, cet épisode rappelle une constante dans l’univers impitoyable de la tech : seul l’innovateur survit. Aucune position n’est acquise durablement sans un flux constant de nouvelles fonctionnalités créatrices de valeur pour les clients.
Meta le sait : dans la Silicon Valley, celui qui ne avance pas recule. Conscient des attentes, le groupe a dégainé de nouvelles armes pour redynamiser Threads. Reste à transformer ces promesses en réalité concrète.
Car dans le monde de la tech, innover avec succès ne s’improvise pas. C’est un état d’esprit chevillé au corps des géants du secteur, une obsession du progrès permanent. Sur ce terrain, Meta a prouvé par le passé qu’il savait rebondir. L’avenir demeure incertain pour Threads, mais il serait prématuré d’enterrer ce challenger de Twitter.
