Le succès fulgurant des Reels sur Instagram n’est plus à démontrer. Ces courtes vidéos créatives de 90 secondes maximum rencontrent un véritable engouement, surtout auprès des plus jeunes, adeptes de formats courts et divertissants.
Pour les marques et les entreprises, les Reels représentent une opportunité incroyable de booster leur visibilité, d’attirer de nouveaux prospects, et d’interagir avec leur communauté de façon plus ludique et décalée qu’avec de simples posts.
L’intérêt des Reels pour les entreprises
Les Reels offrent de multiples avantages aux entreprises en matière de visibilité et d’engagement auprès de leur audience.
Le format court des Reels permet de toucher efficacement les plus jeunes générations, de plus en plus présentes et actives sur Instagram. Or, cette cible jeune est indispensable pour toute marque souhaitant assurer sa pérennité et sa croissance future. Les Reels représentent donc un moyen stratégique d’attirer leur attention et de les fidéliser.
Les Reels génèrent beaucoup plus d’engagement que les posts classiques composés uniquement de visuels statiques ou de vidéos plus longues. Selon des études récentes, le taux d’engagement est multiplié par 1,7 avec les Reels comparativement aux autres formats vidéo. En moyenne, le taux d’interaction des Reels atteint 7,4%, contre seulement 4,5% pour les vidéos standard.
Cet engouement s’explique par le caractère viral des Reels, idéal pour susciter un fort taux de partages, de likes et de commentaires. Leur rythme rapide et leurs effets créatifs attirent immédiatement l’œil des utilisateurs qui scrollent sur leur fil d’actualité et les incitent à réagir pour interagir avec le contenu.
Les Reels sont l’opportunité pour les marques d’adopter des codes narratifs inspirés de TikTok, très en vogue chez les jeunes publics. Il s’agit notamment des mini-scénarios, du ton décalé et humoristique, ou encore des challenges participatifs sous forme de hashtag. Ces formats permettent aux entreprises de mettre en scène leur image, leurs produits et leur univers avec créativité et authenticité.
En exploitant habilement toutes les fonctionnalités des Reels, les marques peuvent booster de façon significative leur notoriété, améliorer qualitativement leur image, et intensifier leurs interactions avec leur communauté. Ce format représente donc un atout de taille pour dynamiser sa stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
Conseils pour créer des Reels attractifs
Comment s’y prendre pour réaliser des Reels percutants qui sauront séduire les audiences sur Instagram ? Voici quelques conseils créatifs et stratégiques pour vous aider à vous démarquer :
Il est recommandé de capitaliser au maximum sur les dernières tendances musicales et visuelles qui fonctionnent bien en ce moment sur TikTok et Instagram. Pour ce faire, vous pouvez réutiliser dans vos Reels des musiques déjà virales, des filtres visuels très populaires du moment, ou encore des effets vidéo qui font fureur auprès des créateurs les plus en vue. Surfer ainsi sur la vague des dernières tendances vous assurera de créer des contenus dans l’air du temps.
Vous pouvez également choisir de stimuler la créativité de votre propre communauté en lançant vos propres hashtag challenges sur Instagram. Le principe ? Inviter vos abonnés à créer à leur tour des Reels sur une thématique précise liée à votre marque. Cette technique permettra de générer des « user generated contents » (comprendre du contenu créé par les utilisateurs, pas par votre marque) participatifs qui animeront votre compte et feront office de mini-campagne virale.
Il est aussi conseillé d’oser expérimenter une grande variété de formats de Reels qui sortent de l’ordinaire. Vous pouvez par exemple créer des tutos très courts et dynamiques pour promouvoir votre produit, des teasers intrigants annonçant une nouveauté à venir, des Reels en mode questions-réponses avec votre community manager, ou encore des sondages pour impliquer votre audience. L’idée est de varier au maximum les angles et les thématiques abordées pour continuellement surprendre et captiver votre audience sur la durée.
Par ailleurs, n’hésitez pas à adopter un ton humoristique et décalé dans vos Reels. Vous pouvez par exemple réagir avec autodérision à une actualité liée à votre secteur d’activité, utiliser avec intelligence des mèmes Internet pour illustrer un propos… L’objectif reste bien sûr de divertir les spectateurs avec pertinence tout en restant cohérent avec l’ADN et les valeurs de votre marque.
Vous avez la possibilité de miser sur des mini-storytellings, des saynètes scénarisées mettant en scène vos produits en situation ou vos employés. Ces petites pastilles vidéo narratives permettent de captiver l’audience de A à Z en racontant une histoire accrocheuse.
N’hésitez pas à collaborer avec des influenceurs qui cartonnent en ce moment auprès des jeunes audiences grâce à leur créativité débordante. Leur univers inspirera positivement vos Reels et leur importante communauté vous fera bénéficier d’une précieuse visibilité supplémentaire.
Le maître-mot pour performer sur les Reels reste avant tout de privilégier la créativité, oser des formats innovants, analyser régulièrement ses statistiques pour identifier les contenus les plus efficaces, et capitaliser sur ses succès pour les dupliquer.
Diffuser et promouvoir ses publications sur Instagram
Vous avez conçu une série de Reels percutants et attractifs ? Bravo, vous avez déjà accompli l’essentiel ! Mais ce n’est que la première étape. Reste maintenant à les diffuser et les promouvoir pour leur donner le maximum de visibilité. Voici quelques conseils experts pour y parvenir :
Dans un premier temps, prenez soin de publier chacun de vos Reels à la fois dans votre fil d’actualité classique et dans vos stories pour toucher un maximum de votre audience sur Instagram. Lors de la publication, n’oubliez pas d’utiliser systématiquement une série de hashtags tendance liés à votre secteur d’activité ou à votre produit. Cela permettra de les référencer de façon optimale.
Pensez également à activer la géolocalisation de vos Reels. Cette option subtile vous offre davantage de chances d’apparaître dans le fil « Pour vous » des utilisateurs locaux, donc susceptibles de s’intéresser à votre marque implantée près de chez eux.
Dans un second temps, une fois que vous aurez identifié vos Reels les plus performants grâce à l’analyse de vos statistiques, vous pourrez envisager de les sponsoriser via des publicités Instagram ciblées. Concentrez vos efforts promotionnels sur votre audience idéale, en segmentant bien la cible par centres d’intérêt, caractéristiques socio-démographiques, etc. Un ciblage précis fera toute la différence.
Il peut être judicieux de donner une seconde vie à vos meilleurs Reels déjà publiés en les partageant à nouveau sur d’autres réseaux sociaux – Facebook, Twitter, voire LinkedIn – pour toucher un maximum de personnes. Vous pouvez les réadapter légèrement avant repartage pour encore plus de pertinence.
Définissez une fréquence de publication régulière, par exemple 2 à 3 Reels maximum par semaine, afin d’éviter à la fois un sentiment de spam auprès de vos abonnés et un effet de dispersion contre-productif.
En outre, prenez le temps de tester la publication de vos Reels à différents horaires et jours de la semaine pour déterminer le moment où votre audience est la plus réceptive et active. Vous maximiserez ainsi vos chances d’interagir et de faire le buzz.
Enfin, pensez à consulter et analyser régulièrement les statistiques détaillées de performance de vos Reels pour identifier ceux rencontrant le plus de succès. Cela vous permettra d’affiner toujours plus précisément votre strategie et votre création de contenu pour gagner en visibilité et en engagement.
De plus en plus d’entreprises adoptent les Reels pour booster leur visibilité et créer du contenu engageant. Des marques comme Louis Vuitton, Nike ou Sephora réalisent des Reels ultra créatifs qui cartonnent.
Ce format à fort potentiel viral représente clairement l’avenir d’Instagram. Les entreprises ont tout intérêt à se lancer rapidement, en misant sur la créativité, la persévérance et une diffusion réfléchie pour trouver le succès. Avec les bons ingrédients, nul doute que les Reels leur permettront de dynamiser leur présence sur le réseau et d’intensifier les interactions avec leur audience. Le moment est venu de sauter le pas !
