D’après une récente étude menée par Territory Influence auprès de 22 500 Européens, Twitch s’impose désormais comme un média incontournable dans le quotidien des jeunes adultes. Avec des chiffres qui donnent le vertige, la plateforme de streaming vidéo devient un passage obligé pour les marques souhaitant séduire les millennials et la Gen Z. Plongeon au cœur de cet univers qui fascine les nouvelles générations.
Twitch est le média de prédilection des 18-35 ans
Premier constat frappant de l’étude : 52% des sondés se déclarent spectateurs assidus de Twitch, regardant les streams plusieurs fois par semaine. Un chiffre qui grimpe même à 60% chez les Français, preuve de l’ancrage profond de Twitch dans l’hexagone.
Autre indication, les 18-35 ans passeraient en moyenne 3 heures par jour sur la plateforme. Comment expliquer un tel engouement ? Les jeunes plébiscitent avant tout l’interactivité des lives, où le streamer dialogue en direct avec le chat de la communauté.
Résultat, 87% des sondés estiment que Twitch crée des liens forts entre créateurs et viewers. La dimension sociale s’avère essentielle pour ces générations en quête de rapports authentiques.
Un prescripteur à très fort impact
Au-delà de fidéliser son audience, Twitch s’impose également comme un canal marketing ultra-efficace pour les marques souhaitant influencer les comportements d’achat.
Ainsi, 67% des spectateurs européens déclarent avoir déjà effectué des achats sous l’impulsion de publicités diffusées en live streaming. Une preuve éclatante du pouvoir de prescription des streams, capables de déclencher l’acte d’achat en un instant.
Autre donnée révélatrice, 44% des sondés ont déjà acheté un produit via des liens d’affiliation avec leur streamer préféré. La recommandation personnalisée de ces créateurs, perçus comme des amis, s’avère extrêmement convaincante.
L’urgence d’investir ce media en plein boom
A la lumière de ces chiffres, une certitude émerge : les marques ne peuvent plus faire l’impasse sur cet univers en plein essor pour leur stratégie de communication. Avec son audience jeune et engagée, Twitch représente un canal marketing à très fort potentiel. Pour preuve, de grandes marques comme adidas, Lacoste ou Milka ont déjà noué des partenariats fructueux avec des streamers influents. L’objectif : bénéficier de leur aura pour toucher cette cible si recherchée des millennials.
Mais attention, séduire cette audience exigeante impose d’adopter les bons codes. Plutôt que du placement de produit intrusif, mieux vaut miser sur des opérations créatives qui apportent une réelle valeur ajoutée aux fans.
La conclusion est limpide : en 2023, les marques ne peuvent plus se permettre d’ignorer Twitch sous peine de passer à côté d’un vivier d’audience colossal. Il est temps d’investir ce media avec ambition pour créer de nouveaux liens avec les 18-35 ans !
